在搜索引擎優(yōu)化中，SEO策略影響到最終的優(yōu)化效果。SEO策略不管對中小網(wǎng)站還是大型網(wǎng)站都是重要的，而對于大型網(wǎng)站，制定一個(gè)好的SEO策略尤為重要，否則，你會(huì )漏掉很多細節，很多時(shí)候，細節就是決定成敗。
　　第一部分：關(guān)鍵詞分析
　　關(guān)鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門(mén)功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數據，但是每個(gè)頁(yè)面都需要進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，除了單獨的專(zhuān)題頁(yè)面外，一般每個(gè)層次的頁(yè)面，都需要有專(zhuān)門(mén)的關(guān)鍵詞。除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。
　　關(guān)鍵詞分析的基本原則：
　　1、 調查用戶(hù)的搜索習慣：這是一個(gè)重要的方面，只有了解用戶(hù)的搜索習慣，才能把我用戶(hù)的搜索需求，用戶(hù)喜歡搜索什么?用什么搜索引擎?等等
　　2、 關(guān)鍵詞不能過(guò)于寬泛：關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛會(huì )導致競爭激烈，耗費大量時(shí)間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低了關(guān)鍵詞的相關(guān)性。
　　3、 關(guān)鍵詞不能過(guò)冷：想想，沒(méi)有用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞，還值得去優(yōu)化嗎?
　　4、 關(guān)鍵詞要與頁(yè)面內容保持高度的相關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶(hù)。
　　關(guān)鍵詞挑選的步驟：
　　1、 確定核心關(guān)鍵詞：我們應該考慮的是哪一個(gè)詞或者兩個(gè)詞能夠最準確的描述網(wǎng)頁(yè)的內容?哪一個(gè)詞用戶(hù)搜索次數最多?
　　2、 核心關(guān)鍵詞定義上的擴展：例如核心關(guān)鍵詞的別名、僅次于核心關(guān)鍵詞的組合等、核心關(guān)鍵詞的輔助等。
　　3、 模擬用戶(hù)思維設計關(guān)鍵詞：把自己假想為用戶(hù)，那么我會(huì )去搜索什么關(guān)鍵詞呢?
　　4、 研究競爭者的關(guān)鍵詞：分析一下排名占有優(yōu)勢的競爭對手的網(wǎng)頁(yè)，他們都使用了什么關(guān)鍵詞?
　　很多人覺(jué)得這樣描述太片面了，的確，如果沒(méi)有經(jīng)驗，是很難開(kāi)展，到網(wǎng)絡(luò )上搜索下關(guān)鍵詞分析，百度指數等，都有很多工具，可以一目了然的了解所有相關(guān)長(cháng)尾關(guān)鍵詞。如果實(shí)在找不到，呵呵，找我要吧。
　　第二部分：頁(yè)面逆向優(yōu)化
　　為什么要做逆向優(yōu)化?因為在大型網(wǎng)站中，頁(yè)面的優(yōu)化價(jià)值一般不同于中小網(wǎng)站?？紤]到各種綜合因素(例如品牌、頁(yè)面內容、用戶(hù)體驗等)，大型網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化價(jià)值大多數呈現逆向順序，即：最終頁(yè) > 專(zhuān)題頁(yè) > 欄目頁(yè) > 頻道頁(yè) > 首頁(yè)。
　　如何針對各頁(yè)面進(jìn)行關(guān)鍵詞分配呢?通常情況是這樣的：
　　1、 最終頁(yè)：針對長(cháng)尾關(guān)鍵詞;
　　2、 專(zhuān)題頁(yè)：針對熱門(mén)關(guān)鍵詞，例如“周杰倫”;
　　3、 欄目頁(yè)：針對固定關(guān)鍵詞，例如“音樂(lè )試聽(tīng)”;
　　4、 頻道頁(yè)：針對核心關(guān)鍵詞，例如 “音樂(lè )”;
　　5、 首頁(yè)：不分配關(guān)鍵詞，而是以品牌為主。
　　在進(jìn)行關(guān)鍵詞分配后，我們可以在最終頁(yè)中添加匹配的內鏈作為輔助，這是大型網(wǎng)站內鏈的優(yōu)勢。如果你有留心的話(huà)，你會(huì )發(fā)現，很多網(wǎng)站的外鏈都有幾千條，但實(shí)際上，其內鏈就占了1/5.內鏈做得好，對于大型網(wǎng)站，效果非常顯著(zhù)。
　　第三部分：前端搜索引擎友好，包括UI設計的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點(diǎn)
　　1、首先來(lái)看UI設計的搜索引擎友好：主要是做到導航清晰，以及flash和圖片等的使用，一般來(lái)說(shuō)，導航以及帶有關(guān)鍵詞的部分不適合使用flash及圖片，因為大多數搜索引擎無(wú)法抓取flash及圖片中的文字。
　　2、然后是前端代碼的搜索引擎友好：
　　a、代碼的簡(jiǎn)潔性：搜索引擎喜歡簡(jiǎn)潔的html代碼，這樣更有利于分析。DIV最好，把CSS分離出去。
　　b、重要信息靠前：指帶關(guān)鍵詞的及經(jīng)常更新的信息盡量選擇出現在html的靠前位置。遵循邏輯規律。
　　c、過(guò)濾干擾信息：大型網(wǎng)站的頁(yè)面一般比較復雜，各種廣告、合作、交換內容以及其他沒(méi)有相關(guān)性的信息比較多，我們應該選擇使用js、i等搜索引擎無(wú)法識別的代碼過(guò)濾掉這一部分信息。
　　d、代碼的基礎SEO：這是基礎的SEO工作，避免html錯誤以及語(yǔ)義化標簽。
　　第四部分：內部鏈接策略
　　為什么要強調內部鏈接策略?因為內鏈具有以下優(yōu)勢：
　　1、 大型網(wǎng)站海量的數據使內鏈的優(yōu)勢遠遠大于外鏈。外鏈的數量可能幾千幾萬(wàn)幾十萬(wàn)，但是大型網(wǎng)站擁有成百萬(wàn)上千萬(wàn)甚至上億的海量網(wǎng)頁(yè)內容，如果用這些海量的網(wǎng)頁(yè)做內鏈的建設，優(yōu)勢是很明顯的。
　　2、 網(wǎng)站內的網(wǎng)頁(yè)間導出鏈接是一件很容易的事情。
　　3、 提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率，增強收錄，也有利于PR的傳遞。
　　4、 集中主題，使該主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢。
　　在內鏈建設中，應該遵循以下原則：1、控制文章內鏈數量：穿插于文章內的鏈接可以根據內容的多少控制在3—8個(gè)左右。2、鏈接對象的相關(guān)性要高。3、給重要的網(wǎng)頁(yè)更多的關(guān)注：使重要的更有關(guān)鍵詞價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)得到更好的排名。4、使用絕對路徑。
　　第五部分：外部鏈接策略
　　在強調大型網(wǎng)站的內鏈建設的同時(shí)也不能太忽視了外鏈的建設。外鏈的建設雖然沒(méi)有中小網(wǎng)站那么重要，但是也具有很高的價(jià)值。通?？梢酝ㄟ^(guò)交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來(lái)建設外鏈。
　　1、 來(lái)看交換鏈接應該要遵循哪些原則：
　　a、鏈接文字中包含關(guān)鍵詞;b、盡量與相關(guān)性高的站點(diǎn)、頻道交換鏈接;c、對方網(wǎng)站導出鏈接數量不能過(guò)多，過(guò)多的話(huà)沒(méi)有太大的價(jià)值;d、避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接
　　2、 制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對方網(wǎng)站主動(dòng)的為我們添加鏈接。制造鏈接誘餌的技巧很多，但是可以用兩個(gè)字來(lái)概括：創(chuàng )意。
　　3、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務(wù)推廣或者為專(zhuān)門(mén)為了得到外鏈而進(jìn)行的帶鏈接的軟文投放。
　　第六部分:網(wǎng)站地圖策略
　　有很多大型網(wǎng)站不重視網(wǎng)站地圖的建設，不少大型網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖只是敷衍了事，做一個(gè)擺設。其實(shí)網(wǎng)站對于大型網(wǎng)站是很重要的，大型網(wǎng)站海量的數據、復雜的網(wǎng)站導航結構、極快的更新頻率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的網(wǎng)頁(yè)。這就是為什么有的大型網(wǎng)站擁有百萬(wàn)千萬(wàn)甚至上億級的數據量，但是卻只被搜索引擎收錄了網(wǎng)站數據量的一半、三分之一甚至更少的一個(gè)重要原因。連收錄都保證不了，怎么去做排名?
　　Html地圖：
　　1、 為搜索引擎建立一個(gè)良好的導航結構。
　　2、 Html地圖中可以分為橫向和縱向導航，橫向導航主要是頻道、欄目、專(zhuān)題等鏈接，縱向導航主要是針對關(guān)鍵詞。
　　3、 每個(gè)頁(yè)面都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接。
　　Xml網(wǎng)站地圖：主要針對Google、yahoo、live等搜索引擎。因為大型網(wǎng)站數據量太大，單個(gè)的sitemap會(huì )導致sitemap.xml文件太大，超過(guò)搜索引擎的容忍度。所以我們要將sitemap.xml拆分為數個(gè)，每個(gè)拆分后的sitemap.xml則保持在搜索引擎建議的范圍內。
　　第七部分:搜索引擎友好寫(xiě)作策略
　　搜索引擎友好寫(xiě)作是創(chuàng )造海量數據對取得好的搜索引擎排名的很關(guān)鍵的一部分。而SEO人員不可能針對每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都提出SEO建議或者方案，所以對寫(xiě)作人員的培訓尤為重要。如果所有寫(xiě)作人員都按照搜索引擎友好的原則去寫(xiě)作，則產(chǎn)生的效果是很恐怖的。
　　1、 對寫(xiě)作人員要進(jìn)行反復培訓：寫(xiě)作人員不是SEO，沒(méi)有經(jīng)驗，不可能一遍就領(lǐng)悟SEO的寫(xiě)作技巧。所以要對寫(xiě)作人員進(jìn)行反復的培訓才能達到效果。
　　2、 創(chuàng )造內容先思考用戶(hù)會(huì )去搜索什么，針對用戶(hù)的搜索需求而寫(xiě)作。
　　3、 重視title、寫(xiě)作：例如雖然在搜索引擎的權重已經(jīng)很低，但是不好的寫(xiě)作例如堆積關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞與內容不相關(guān)等行為反而會(huì )產(chǎn)生負作用。而Title的權重較高，盡量在Title中融入關(guān)鍵詞。
　　4、 內容與關(guān)鍵詞的融合：在內容中要適當的融入關(guān)鍵詞，使關(guān)鍵詞出現在適當的位置，并保持適當的關(guān)鍵詞密度。
　　5、 為關(guān)鍵詞加入鏈接很重要：為相關(guān)關(guān)鍵詞加入鏈接，或者為本網(wǎng)頁(yè)出現的其他網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞加入鏈接，可以很好的利用內鏈優(yōu)勢。
　　6、 為關(guān)鍵詞使用語(yǔ)義化標簽：
　　第八部分:日志分析與數據挖掘
　　日志分析與數據挖掘常常被我們所忽視，其實(shí)不管是大型網(wǎng)站還是中小網(wǎng)站，都是一件很有意義的工作。只是大型網(wǎng)站的日志分析和數據挖掘工作難度要更高一些，因為數據量實(shí)在太大，所以我們要具備足夠的耐心來(lái)做該項工作，并且要有的放矢。
　　1、 網(wǎng)站日志分析：網(wǎng)站日志分析的的種類(lèi)有很多，如訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源、瀏覽器、客戶(hù)端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相關(guān)的主要有以下三種：a、搜索引擎流量導入;b、搜索引擎關(guān)鍵詞分析;c、用戶(hù)搜索行為統計分析
　　2、 熱點(diǎn)數據挖掘：我們可以通過(guò)自身的網(wǎng)站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己對熱點(diǎn)的把握能力來(lái)進(jìn)行熱點(diǎn)數據的挖掘。熱點(diǎn)數據的挖掘主要有以下手段：a、把握行業(yè)熱點(diǎn)，可以由編輯與SEO共同完成;b、預測潛在熱點(diǎn)，對信息的敏感度要求較高，能夠預測潛在的熱門(mén)信息。c、自己創(chuàng )造熱點(diǎn)，如炒作等;d、 為熱點(diǎn)制作專(zhuān)題
　　第九部分:為關(guān)鍵詞創(chuàng )作專(zhuān)題
　　除了最終頁(yè)面，各種針對熱門(mén)的關(guān)鍵詞所制作的專(zhuān)題應該作為網(wǎng)站的第二大搜索引擎流量來(lái)源。我們在對熱點(diǎn)數據進(jìn)行挖掘后，就可以針對這些熱門(mén)關(guān)鍵詞制作專(zhuān)題了。制作的專(zhuān)題頁(yè)的內容從何而來(lái)?我們一般通過(guò)程序實(shí)現對應關(guān)鍵詞相關(guān)的信息進(jìn)行篩選聚合，這樣就使得內容與關(guān)鍵詞高度匹配，為用戶(hù)、為搜索引擎都提供了所需要的內容。
　　當然，僅僅建立一個(gè)專(zhuān)題而沒(méi)有輔助手段是很難保證專(zhuān)題的搜索引擎排名的，我們可以通過(guò)文章內鏈、頻道頁(yè)推薦、或者最終頁(yè)的專(zhuān)題推薦來(lái)獲得鏈接達到效果。
　　1、為熱點(diǎn)關(guān)鍵詞制作專(zhuān)題
　　2、關(guān)鍵詞相關(guān)信息的聚合
　　3、輔以文章內鏈導入鏈接
　　一般來(lái)說(shuō)，對于一個(gè)門(mén)戶(hù)型網(wǎng)站，按這類(lèi)思路，詳細的貫徹下去，落實(shí)到位。很快就可以達到預期的效果。當你操作完幾個(gè)大型網(wǎng)站優(yōu)化后，再去回首小站，你會(huì )發(fā)現，什么是汽車(chē)與自行車(chē)的區別。笑之。。