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深圳網(wǎng)站優(yōu)化公司淺析SEO和SEM的特點(diǎn)

來(lái)源:www.91luma.cn 發(fā)布時(shí)間:2017年06月29日

深圳網(wǎng)站優(yōu)化公司淺析SEO和SEM的特點(diǎn)

如果你不知如何分配你的搜索營(yíng)銷(xiāo)預算,或是和客戶(hù)提案的時(shí)候不知道怎么樣去解釋搜索營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品(SEO和SEM)的區別,又或者不了解網(wǎng)站/企業(yè)在當前階段應該優(yōu)先施行哪種搜索營(yíng)銷(xiāo)策略,深圳網(wǎng)站優(yōu)化公司可以幫助你深入了解SEO和SEM之間的區別和優(yōu)劣勢。

SEO(搜索引擎優(yōu)化)
優(yōu)勢
跨搜索引擎平臺效果 – SEO優(yōu)化是針對所有的搜索引擎來(lái)做的,只要SEO的方法是白帽的、專(zhuān)業(yè)的、面向用戶(hù)體驗的,那么你不僅僅能收獲搜索引擎來(lái)的流量,谷歌,搜狗,360,雅虎,SOSO都會(huì )不同程度的認可你的網(wǎng)站,從而給你網(wǎng)站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服務(wù)機制。
提升流量無(wú)須增加預算 - 要提升PPC的流量,你必須提升預算。但SEO不一樣,SEO優(yōu)化有點(diǎn)像滾雪球,一開(kāi)始雖然不起眼,但雪球一旦滾起來(lái),機制一旦建立,那么勢必后勁十足,效果越到后面越顯著(zhù),而無(wú)需你投入更多。
停止花費,流量余存 – 很多客戶(hù)拿SEM花費除以CPC去算SEO服務(wù)費是否比SEM合算,這樣顯然是不合理的。因為不像SEM,當賬戶(hù)里面沒(méi)有錢(qián)的時(shí)候流量就會(huì )停止。一個(gè)經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)SEO優(yōu)化后的網(wǎng)站自然流量不會(huì )因為你停止了SEO服務(wù)而立即消失,相反這段流量會(huì )持續相當長(cháng)的一段時(shí)間,理論上來(lái)說(shuō)如果沒(méi)有過(guò)大的外部競爭以及搜索算法沒(méi)有大變化的話(huà),流量基本上是穩定的。所以,如果真要算的話(huà),至少應該拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比較。
更高的信任度 – 比起SEM,SEO有更高的用戶(hù)信任度。畢竟SEM也是一種商業(yè)廣告,用戶(hù)點(diǎn)擊本身就是抱著(zhù)一種看廣告的心態(tài),如果不滿(mǎn)意就跳出看下一條。而自然排名則不同,用戶(hù)會(huì )認為靠自然排名排上去的網(wǎng)站更專(zhuān)業(yè)、更可信,同時(shí)用戶(hù)參與度和轉化率也更高。
排除負面消息 - 試想如果在你的SEM廣告下面有一條SEO的負面消息,是不是很糟糕?通常負面消息的影響力要比正面消息大3-5倍,之前服務(wù)過(guò)一家英語(yǔ)機構的客戶(hù),具體我就不指明了,他們發(fā)現突然他們的的品牌專(zhuān)區的流量減少了20%,到搜索結果一看發(fā)現排在自然結果首頁(yè)第一條居然是一條搜索引擎知道的負面,這個(gè)時(shí)候客戶(hù)才想到用SEO去排負,為時(shí)已晚。所以,平時(shí)就要重視SEO,通過(guò)SEO,可以更好地鞏固第一頁(yè)的搜索結果的權重,設立好這樣的保護屏障,可以有效防止負面入侵。只是很多公司都是等事情發(fā)生了再去做挽回。
更容易吸引點(diǎn)擊 – 自然結果畢竟處在SERP的用戶(hù)視覺(jué)重心處,相比SEM可以獲得更多的關(guān)注和點(diǎn)擊。按以往的經(jīng)驗來(lái)看,自然結果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的廣告。
劣勢
見(jiàn)效時(shí)間長(cháng) - 通常來(lái)說(shuō),SEO優(yōu)化的見(jiàn)效時(shí)間最少也需要6個(gè)月,急于求成要么就是把網(wǎng)站做壞,要么就是沒(méi)效果。所以做SEO,需要企業(yè)老總對SEO有充分的理解和心理預期。所以我還是建議,對一般傳統企業(yè)來(lái)說(shuō),與其立馬和他們推SEO服務(wù),不如先系統的做一次培訓,讓其了解SEO的利弊之后再去開(kāi)展我們的服務(wù)。
無(wú)保證 - 因為你不是簡(jiǎn)單地購買(mǎi)廣告,你沒(méi)有辦法保證你的網(wǎng)站能夠得到多少展示和點(diǎn)擊。
溝通成本大 - SEO優(yōu)化需要涉及到和很多部門(mén)的配合,比如產(chǎn)品、設計、技術(shù),編輯,PR等等,溝通成本非常大,一個(gè)好的SEO咨詢(xún)師或是SEO產(chǎn)品經(jīng)理需要有很強的跨部門(mén)組織溝通協(xié)調能力。
不穩定 – 搜索引擎算法經(jīng)常變,通常會(huì )導致網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量有變動(dòng),穩定性和SEM沒(méi)法比。

SEM (搜索引擎廣告)
優(yōu)勢
即時(shí)流量 - 既然你購買(mǎi)的是搜索引擎廣告,那么你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量可以在幾分鐘之內出現和增長(cháng)。
便于測試 - SEM廣告見(jiàn)效快,數據信息豐富,可以用來(lái)做AB測試,對比分析哪些頁(yè)面有更好的轉化。當然通過(guò)SEM也可以指導SEO的關(guān)鍵詞策略,通過(guò)測試不同組別的關(guān)鍵詞和對應的登陸頁(yè),觀(guān)察訪(fǎng)客行為數據,訂單轉化,挑選用戶(hù)參與度高或者轉化化率高的詞作為SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。
精準ROI計算 - PPC有清晰的花費,展示、點(diǎn)擊和轉化,這些都可以被很好的追蹤。通過(guò)數據分析對比可以清晰地計算CPS或CPA,通過(guò)分析這些指標可以幫助在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)人員及時(shí)作出相應的調整策略。
精準投放 – 這個(gè)功能對本地企業(yè)很有幫助,你可以在PPC賬戶(hù)后臺去指定城市來(lái)投放你的關(guān)鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶(hù)更精準、意向性更強,也減少很多無(wú)效花費和流量。
品牌專(zhuān)區 – 不得不說(shuō)搜索引擎的品牌專(zhuān)區做的是很不錯的。一旦網(wǎng)站購買(mǎi)品專(zhuān),你就能夠迅速獲取大量用戶(hù)關(guān)注度,把所有的不相關(guān)網(wǎng)站都擠出首屏。品專(zhuān)還有很多自定義的功能,你可以把你網(wǎng)站的重要產(chǎn)品或是欄目?jì)?yōu)先展示在搜索結果上,縮短轉化率路徑。
劣勢
沒(méi)有長(cháng)期利益 - 不同于SEO,SEM一旦停止花費,流量就會(huì )停止,毫無(wú)情面可言,絕對不會(huì )出現類(lèi)似SEO的“滾雪球機制”。如果把SEO比作彈鋼琴,你彈的時(shí)間越久,技能就越嫻熟,效果就越好;而SEM就是花錢(qián)請人來(lái)彈奏,雖然也能夠帶來(lái)美妙的試聽(tīng)享受,但對你自己來(lái)說(shuō),并沒(méi)有任何成長(cháng),一旦你付不起這樣的花費,那么所有美妙的音樂(lè )都劃上休止符。
用戶(hù)覆蓋面少 - 由于搜索引擎很清楚的區分了搜索廣告和自然排名的區別,大部分用戶(hù)壓根就不愿意點(diǎn)擊SEM廣告,這就導致SEM的用戶(hù)覆蓋度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的點(diǎn)擊來(lái)自SEO自然排名,所以對于企業(yè)來(lái)說(shuō),在做PPC的同時(shí),SEO優(yōu)化一定不能落下,SEO流量不僅覆蓋度廣,流量質(zhì)量度也要比SEM好。
點(diǎn)擊欺詐 - 這個(gè)無(wú)須我多解釋?zhuān)谌绱烁偁幖ち业幕ヂ?lián)網(wǎng),點(diǎn)擊欺詐時(shí)常發(fā)生,雖然搜索引擎有一些過(guò)濾機制,但道高一尺、魔高一丈,總不能100%的預防,這也就意味著(zhù)你必須為一些“機器人顧客”買(mǎi)單,呵呵。
信任度低 – SEM廣告的用戶(hù)信任度不及SEO,原因如上已述,所以有時(shí)候想想,“免費的就是最貴的”這句話(huà)還是非常有道理的。

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